(청소년프로그램개발) 프로그램 마케팅전략 중 STP전략에 대해 설명하고, 자신이 거주하고 있는 지역사회에서 STP 전략을 활용하여 청소년프로그램에

소개글

1. 프로그램 마케팅전략 중 STP전략에 대해 설명하고, 자신이 거주하고 있는 지역사회에서 STP 전략을 활용하여 청소년프로그램에 대한 마케팅 전략을 제시하시오(50점).
2. 청소년프로그램개발 패러다임 중 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임의 특징을 비교하여 구체적으로 설명하시오(20점).
<과제 작성 시 지시사항>
- 교재와 강의에서 설명한 STP전략에 대해 설명하고, 자신이 거주하는 지역사회에서 청소년프로그램을 개발하는 상황에서 STP전략을 활용해서 청소년프로그램 마케팅 전략을 구체적으로 수립하여 제시할 것
- 청소년프로그램 개발의 패러다임 중 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임의 특징을 간략하게 정리하고, 실증주의 패러다임의 특징이 구성주의 패러다임의 특징과 어떻게 다른지를 구체적으로 비교하면서 설명할 것.

목차

I. 서론

II. 본론
1. STP 전략을 이용한 청소년 프로그램의 마케팅 전략
2. 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임의 특징

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

프로그램의 사전적 의미는 “미리(Pro-)” 어떤 대상에 대하여 “기술, 묘사(-Gram)”한다는 것이다 – 즉 앞으로 어떠한 내용이나 대상이 전개될지 또는 어떠한 행동이 발생할지 등에 대하여 개략적으로 제시하는 것을 프로그램(Program)으로 이해할 수 있다.
따라서 청소년 프로그램이란 청소년이 그 주체 또는 매우 비중이 높은 참여자(Participant)로서 역할을 수행하는 활동에 대하여 앞으로의 가능성과 목적 등에 대해 기술하는 것으로 이해할 수 있으며, 이러한 활동들이 무슨 목표를 향해 있는지 및 어떻게 서로 관계를 맺고 조직적으로 진행될 것인지에 대해서 구체적으로 기술하는 내용을 담고 있다.
아래 본론에서는 청소년 프로그램에 대한 전반적인 이해도를 제고하여 보고자 한다 – 우선 마케팅 전략에서 시장을 세분화하고 하나의 타깃 시장을 선정한 후 그 시장에 대해 집중적인 마케팅을 실시하는 전략인 STP 전략을 사용함으로써 본인이 거주하는 지역에서의 청소년 프로그램을 효과적으로 마케팅하기 위한 방안을 수립해 보고자 한다.
둘째로 청소년 프로그램을 개발하는 과정에서 사용되는 두 가지 패러다임인 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임의 특징에 대해 살펴볼 수 있도록 하겠다. 실증주의 패러다임과 구성주의 패러다임에 대해 개괄한 후 두 패러다임이 갖고 있는 특징을 대조하여 제시하도록 하겠다.

II. 본론

1. STP 전략을 이용한 청소년 프로그램의 마케팅 전략

1) STP 전략의 개념

○1 개념

STP 전략은 기업이 효과적으로 마케팅을 실시할 수 있도록 전체의 시장을 여러 개의 세분 시장으로 나눈 후, 기업이 가장 효과적으로 마케팅을 진행할 수 있는 시장을 표적 시장으로 선정하고 해당 시장에서의 포지셔닝을 진행하는 마케팅 방식이다.

○2 단계

우선 STP 전략을 실시하기에 앞서 기업은 거시적인 환경을 분석하기 위하여 PEST 모형이나 마이클 포터의 파이브 포스 모형 등을 사용하여 현재 시장 구도를 파악할 수 있다.
이후 기업은 가장 효율적인 마케팅 전략을 수립함에 있어 STP 전략의 방식을 취할 수 있는 바, 아래와 같이 전체 3단계로 실시될 수 있다 :

참고 자료

정하성, 청소년 프로그램의 실제론, 학문사, 2003
곽미정, 청소년 프로그램의 개발과 평가, 양성원, 2018