스포츠 프로모션론 중간고사 요약정리

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본문내용

★ 기본개념: 스포츠 경영학 > 스포츠 마케팅 > 스포츠 프로모션 (프로모션 8가지 중 ‘스폰서십’ 이 가장 각광
받는다)
①Introduction to sport promotion & sales management
1. Pregame Introductions
올림픽과 관련한 스포츠 프로모션
- 올림픽 참여를 위해 기업은 막대한 돈 투자
- 전 세계적으로 기업들이 스폰서십에 참여하기 위해 쓰는 비용이 매년 증가하고 있다
(스폰서십은 브랜드를 알리기 위한 좋은 수단이기 때문)
- 이전에는 TOP 프로그램과 방송중계권의 수입차이가 없었는데 → 현재 → 전체수입의 73%가 IOC의 주 수입원
(배경: 미디어 플랫폼의 다변화)

2. Distinguishing promotion from marketing
스포츠 마케팅 ( 스포츠 경영학 > 스포츠 마케팅 > 스포츠 프로모션)
- 마케팅 (MARKET + ING – 행위)
: 시장에서 하는 무엇인가.
: 시장에서 교환이 잘 일어나게 하는 행위 → 그러려면 소비자의 필요와 욕구를 잘 이해해야 한다. → 어떻게?
‘4P’ 즉 마케팅 툴을 사용하여.
• 4P [ product, price, place, promotion,]
- 4개를 가지고 여러가지를 조합할 수 있음.
- 이론적으로는 모든 요소가 동일하게 기능한다고 하나 제품(product) 이 가장 중요하다.
• Marketing mix components
Product
Place
Price
Promotion – [promotion mix components]
1. Advertising (광고) * 위계질서
2. Publicity (퍼블리시티) 경영 > 마케팅 > 4P > 프로모션
3. Sales promotion (판매촉진)
4. Personal selling (개인판매)

참고 자료

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